Soy adicto a los «minijuegos» integrados en la aplicación TikTok | Media,Advertising,Tech,tiktok,social-media,gaming,mobile-game,limited-synd

Pasé más de ocho horas en TikTok el fin de semana pasado.

¿Para qué? He estado ocupado jugando docenas de los nuevos minijuegos de TikTok: reventar espinillas, dirigir una compañía petrolera y hacer cambios de imagen a mujeres muy peludas.

Si abro TikTok ahora, con unos pocos clics en el feed principal, obtengo anuncios de «TikTok Minis», una de las incorporaciones recientes a la plataforma que incluye tanto microdramas como minijuegos. Los microdramas, pequeñas telenovelas (a veces realizadas con inteligencia artificial), se han convertido en un formato popular en TikTok.

Un punto de venta de los juegos: se pueden jugar sin tener que salir de la aplicación TikTok.

Me volví adicto.

¿Qué son exactamente estos juegos? Van desde juegos de simulación (como construir una casa) hasta rompecabezas con temática ASMR, aunque muchos son copias al carbón unos de otros.

En un juego, un personaje de abuela está en un poste de striptease y el jugador debe «ordenar antes de que regrese el abuelo». Otros riffs sobre temas de citas en línea como la pesca del gato, mientras que otros son tropos de limpieza más mundanos. Debo haber limpiado una docena de pies, orejas y bañeras en mi doblador de juegos TikTok.

Los juegos, todos ellos clasificados para mayores de 18 años en TikTok, son creados por empresas de contenido de terceros (similar al creciente ejército de proveedores externos de microdramas de TikTok).

Estos juegos son parte de la expansión de TikTok hacia una súper aplicación. TikTok es ahora una plataforma de compras, un proveedor de microdramas jabonosos e incluso un agente de viajes que te ayuda a reservar hoteles.

La estrategia de la súper aplicación es popular en China, donde tiene su sede la empresa matriz de TikTok, ByteDance. Douyin, la versión china de TikTok, ofrece juegos en su aplicación desde 2019.

TikTok no es la única empresa de entretenimiento o redes sociales que se dedica a los juegos. LinkedIn, Netflix, The New York Times y muchas otras empresas de medios han adoptado los juegos. (Business Insider también lanzó recientemente nuestros propios juegos).

Las empresas están «agregando juegos como un componente para ayudar a aumentar la participación», dijo a Business Insider Scott Purdy, socio principal que cubre los medios de KPMG US.

“Mucho de esto es ahora sólo parte de la batalla por la atención”, dijo Purdy.

Los juegos son para divertirse y generar ingresos publicitarios

Estos juegos podrían convertirse en una bonanza publicitaria para TikTok.

La mayoría de las veces, empiezo a jugar un juego de TikTok después de recibir un anuncio en el feed. Luego, mientras juegas, hay anuncios entre rondas (que puedes omitir fácilmente) y anuncios que desbloquean ventajas en el juego, como pistas.

Los desarrolladores de juegos pueden obtener una parte de los ingresos publicitarios a través de anuncios dentro del juego, mientras que TikTok se queda con el resto. También pueden mejorar sus juegos utilizando el programa de anuncios Growth Max de TikTok. Algunos anuncios también se pueden comprar y aprovechan las herramientas de compra nativas de TikTok.

Empresa hermana de Business Insider EMERKETER estima que la inversión publicitaria en juegos móviles en Estados Unidos alcanzará los 8.280 millones de dólares este año. La compañía predice que para 2030, el mercado alcanzará los 9.660 millones de dólares.

«El ecosistema de publicidad de videojuegos ha estado un poco fragmentado», dijo Frank Albarella, líder del sector de medios de KPMG US. «Tradicionalmente, hay un anuncio, tienes que ir a la App Store, instalar el juego y luego jugarlo».

TikTok lo mantiene todo en familia con su propio mercado de aplicaciones y anuncios de terceros.

«Realmente brinda una mejor experiencia para el usuario, más participación», dijo Albarella, lo que puede conducir a «un mejor rendimiento de los anuncios».

Aquí tienes una idea de lo que podría hacer que la experiencia sea aún mejor y más atractiva: ¡pantalla dividida!

Imagina que estás navegando por TikTok, haces clic en el anuncio de un juego, comienzas a jugar y aún puedes desplazarte por los videos que buscaste.

Jugaría aún más juegos si fuera posible.

“Probablemente suceda”, dijo Albarella.