Embratur Brasil construye cine, televisión, videojuegos, YouTube y presencia exportadora

La Agencia de Turismo de Brasil, Embratur, encabeza una estrategia de ocho frentes para aumentar el turismo de inspiración audiovisual en el país. Las investigaciones muestran que alrededor de 90 millones de personas en todo el mundo eligen su destino de vacaciones en función de lo que ven en películas, series de televisión y juegos digitales.

Un ejemplo: Dubrovnik, Croacia, todavía está repleta de turistas que quieren ver dónde tuvo lugar el escandaloso truco de Cersei Lannister en “Juego de Tronos”. Río de Janeiro y su famoso carnaval quizás llamaron la atención del mundo por primera vez con la película clásica ganadora del Oscar de 1959, “Orfeo Negro”. Joyas más contemporáneas como “Ciudad de Dios”, “Elite Squad” y “Cuatro días en septiembre” presentan una ciudad más valiente pero aún convincente. Pero Embratur también quiere alejar a la gente de las playas más visitadas de Río de Janeiro.

“El agente secreto” de Kleber Mendonça, que recibió cuatro nominaciones al Oscar, ganó cuatro premios importantes en Cannes el año pasado y arrasó en los Premios Platino en abril, ha puesto la atención en la capital del estado de Recife, donde se rodó.

Hace aproximadamente tres años, con el surgimiento de políticas destinadas a fortalecer la industria audiovisual, Embratur comenzó a desarrollar una cartera de proyectos destinados a conectarse con el sector audiovisual en alianza con el gobierno federal, film Commissions, instituciones del tercer sector, festivales de cine, productoras y agentes de ventas.

Se trata de la primera vez en sus 60 años de historia que la institución colabora con el sector audiovisual.

«Para Embratur, fortalecer el vínculo entre cultura, imagen y turismo es una poderosa estrategia de promoción internacional, capaz de convertir la curiosidad y un mayor conocimiento de Brasil en viajes reales. Al mismo tiempo, ayuda a fortalecer la economía creativa, amplía la visibilidad global de Brasil y apoya un desarrollo más sostenible tanto para el sector turístico como para el audiovisual», afirmó Roberto Gevaerd, director de gestión e innovación de Embratur.

«Aumentar el alcance internacional de la producción audiovisual brasileña es también una manera de promover Brasil ante el mundo. La narración audiovisual tiene el poder único de despertar la curiosidad y la conexión emocional: cuando el cine muestra los paisajes, las historias y la cultura de Brasil, también inspira a viajar y acerca a las personas», añadió.

Estas ocho iniciativas forman ahora el núcleo de la estrategia audiovisual aún en evolución de Embratur:

Pantalla brasileña

Presentado el año pasado en asociación con Projeto Paradiso en un esfuerzo por fortalecer la presencia del cine brasileño en el ámbito global, Screen Brasil seleccionó tres proyectos y sus respectivos agentes de ventas.

Los ganadores de la segunda edición se anunciarán el 18 de mayo en el Marché du Film de Cannes, donde recibirán 15.000 dólares cada uno por los esfuerzos de distribución, promoción y marketing relacionados con sus películas.

Screen Brasil introducirá dos rondas de registro, una a finales de 2026 y otra a principios de 2027, para alinearse mejor con los festivales que duran todo el año y las negociaciones con las agencias de ventas. La ventana de lanzamiento también se amplió de seis meses a 12 meses, brindando a los distribuidores una mayor flexibilidad en la programación de lanzamientos.

HBF+Brasil

Lanzada el año pasado, la alianza entre el Fondo Hubert Bals (HBF) del Festival de Cine de Róterdam y el Projeto Paradiso, RioFilme, Spcine y Embratur de Brasil, denominada HBF+Brazil, apoya el desarrollo temprano de películas de ficción de cineastas brasileños que trabajan en su segundo o tercer largometraje. Se distribuyeron subvenciones por valor de 11.600 dólares (10.000 euros) a películas seleccionadas, principalmente de São Paulo y Río de Janeiro. El año pasado un total de 10 largometrajes recibieron subvenciones. Embratur, por su parte, apoyará dos proyectos este año, elevando el total a 11.

Con motivo de la segunda edición, los socios de la iniciativa organizarán una mesa redonda en el Marché du Film de Cannes el lunes 18 de mayo. El debate contará con los panelistas Tamara Tatishvili, directora del Fondo Hubert Bals (Países Bajos), Frank Hoeve, Baldr Film (Países Bajos), Ivan Melo, CUP Filmes (São Paulo) y Tatiana Leite, Bubbles Project (Río de Janeiro).

Convocatoria Pública de Cortometrajes – “Brasil com S”

Por tercer año consecutivo, Embratur lanzó la convocatoria pública de cortometrajes “Brasil com S”, su primera iniciativa entre otras ocho, que apoya cinco cortometrajes al año con el objetivo de descubrir nuevos talentos y aumentar la producción cinematográfica nacional.

Los proyectos abarcan todos los géneros, desde ficción y animación hasta documentales y otros formatos no seriales. Los proyectos seleccionados reciben tutoría en producción, dirección y escritura de guiones a través de asociaciones con Projeto Paradiso y Paradiso Multiplica. La película terminada se estrenó en el Festival de Cine Tiradentes antes de ser mostrada a los agentes de ventas en el Festival Internacional de Cortometrajes de Clermont-Ferrand.

A la fecha, el programa ha desarrollado nueve cortometrajes premiados y cinco más se encuentran en etapa de tutoría.

Apoyo a Festivales Nacionales e Internacionales de Cine Brasileño

A través de patrocinios estratégicos, Embratur financia y activa festivales de cine en Brasil y en el extranjero, utilizando el cine como puente entre la narración audiovisual y el turismo.

Sólo en los últimos tres años, Embratur ha apoyado importantes festivales como el Festival Internacional de Cine de São Paulo, el Festival de Cine de Gramado, el Festival de Cine de Tiradentes, Rio2C, el Festival de Cine de Río, el Festival de Cine Brasileño en París, el Festival de Cine Brasileño en Toronto y el Festival de Cine de Cartagena, por nombrar algunos.

Asociación con Netflix

Inspirada por el éxito de las campañas de Netflix en Francia y España, la asociación lanzó una guía de viajes virtual que presenta itinerarios y experiencias vinculadas a títulos populares de Netflix que destacan los destinos y culturas que Embratur pretende promover.

En diciembre se lanzarán ocho guías, y ya están disponibles ediciones centradas en la región amazónica y la costa brasileña.

«Seguimos desarrollando estos proyectos con Netflix, produciendo varias series y, en junio, lanzando un nuevo proyecto centrado en las ciudades sede de la Copa Mundial Femenina. La idea es siempre la misma: mostrar Brasil de una manera que se sienta orgánica y no obvia. En cada proyecto, nuestro objetivo es mostrar Brasil a través de historias, lugares y experiencias auténticas», dice Christiano Braga, Coordinador Audiovisual de Embratur.

Juegos digitales

Ahora en su tercera edición, los Premios “Brasil Tá Pra Game” reúnen a Embratur, la Asociación Brasileña de Desarrolladores de Juegos y estudios brasileños para promover el país a través del juego, la creatividad y la innovación.

Los juegos seleccionados deben ser obras originales y de alta calidad que muestren la cultura brasileña a través de historias, personajes, paisajes, música y expresiones culturales contemporáneas. En 2026, Embratur presentará los títulos ganadores de las tres ediciones en un stand de exposición especial en la Gamescom Colonia.

Marina Arruda, gerente de innovación de Embratur, dijo: «El público joven pasa horas disfrutando de los juegos, por lo que vimos una oportunidad de mostrar la cultura, la comida, la música y las celebraciones brasileñas también en ese espacio. Estamos lanzando una iniciativa y una convocatoria abierta para que los desarrolladores de juegos traigan más historias brasileñas a los juegos».

Premios Cria Brasil – Asociación con YouTube

Con el objetivo de llegar a audiencias nuevas y jóvenes, esta convocatoria de propuestas seleccionará y financiará hasta tres proyectos de videos cortos originales de creadores de contenido digital con canales activos de YouTube, con el objetivo de mostrar a Brasil como un destino turístico diverso, sostenible e innovador.

Esto requiere proyectos que sean originales, muy atractivos y diseñados para tener un fuerte impacto digital, ampliando la representación de Brasil en las plataformas de video en línea y fortaleciendo su presencia global. Las obras seleccionadas también podrán ser utilizadas por Embratur para promoción institucional y proyección internacional. Esta es la primera edición de esta iniciativa, que se centra en el lenguaje audiovisual de los creadores de contenidos digitales.

Establecimiento de la Comisión Federal de Cine

Embratur forma parte del grupo de trabajo técnico que desarrolló la Comisión Federal de Cine, junto con seis ministerios y una red de 30 comisiones cinematográficas locales en Brasil. El proyecto de ley ha sido finalizado y ahora se encuentra en el Ministerio de Cultura, avanzando la iniciativa hacia su implementación como política pública nacional.

Esta es quizás la propuesta más difícil dada la relativa inacción del gobierno en general.

“La idea detrás de la Comisión Federal de Cine era establecer incentivos a nivel federal que pudieran atraer producciones internacionales a Brasil de manera más amplia, al mismo tiempo que alentaran a esos proyectos a extenderse por todo el país y mostrar sus diversas regiones”, dijo Braga.