La nueva oferta de Fox a los anunciantes puede entusiasmar un poco a Madison Avenue.
Fox, conocida por programas de los domingos por la noche como “Los Simpson”, “Bob’s Burgers” y “American Dad!”, quiere darles a los especialistas en marketing más contenido de dibujos animados con el que trabajar, ya sea en forma de cortos animados o series originales, o nuevo “contenido de marca” diseñado en colaboración con patrocinadores. Para hacer esto, Fox se ha asociado con Toonstar, una productora que crea animación de alta calidad mucho más rápido de lo que se puede producir para algunas series populares de la cadena.
«Somos una de las grandes propiedades que siempre ha estado comprometida con la animación, y esos domingos por la noche son muy importantes para nosotros», dijo Katrina Cukaj, vicepresidenta ejecutiva de ventas de publicidad y marketing de cartera de Fox Advertising, en una entrevista reciente. «¿Cómo continuamos expandiéndonos e innovando?»
La respuesta, por ahora, está en Toonstar, que creará contenido animado para lugares digitales, que dependerán en gran medida del creador y tendrán el potencial de responder rápidamente a eventos y tendencias culturales. Uno de los desafíos que enfrenta Fox con su programación de televisión es que atrae a espectadores más jóvenes, pero tiene un cronograma de producción largo, lo que dificulta el proceso de incorporar mensajes publicitarios en la programación.
Toonstar, fundada por John Attanasio y Luisa Huang, dos veteranos de los programas de animación de Disney y Warner Bros., «tiene una tecnología interesante que les ayuda a formular contenido animado en tiempo real, lo cual es muy valioso desde una perspectiva de mercado», dijo Cukaj. La compañía trabaja con creadores de contenido digital para crear contenido animado que aparece en plataformas como YouTube, dijo Attansio, y «son nativos de esas plataformas, y creemos que esto les dará la oportunidad de crear más trabajo y monetizar el trabajo que crean a un nivel superior».
Gracias a la tecnología digital, “puedes crear contenido animado y responder a las señales de la audiencia, puedes involucrarlos en la narración”, dijo Attansio. «Esta idea de crear animación en tiempo real abre la posibilidad de hacer que el contenido parezca más actual. Se siente más parte de la cultura pop. Y creo que la capacidad de hacerlo es realmente emocionante para las marcas».
Fox continúa construyendo su cartera de animación y se espera que en 2027-2028 lance un spin-off de su serie de larga duración “Padre de familia” basada en el popular personaje Stewie. Fox adquirió en 2019 el estudio de animación Bento Box, que ha estado involucrado en series como «The Who Was Show» de Netflix y «Krapopolis» de Fox. Pero el acuerdo con Toonstar brindará más opciones a los anunciantes que buscan animación, dijo Cukaj, así como la oportunidad de “crear contenido que hagamos parte de su historia”.
A lo largo de los años, Fox Animation ha atraído patrocinadores de la categoría de restaurantes de comida rápida, dijo Cukaj, así como de los sectores minorista, de juegos y de tecnología.
La medida amplía la relación de Fox con la comunidad de creación de contenido. Durante el año pasado, las propiedades de Fox, incluidas Fox Sports y Fox News Channel, se han mostrado más abiertas a crear asociaciones comerciales con figuras digitales que van desde el fundador de Barstool Sports, Dave Portnoy, hasta miembros del popular podcast conservador “Ruthless”.
Toonstar cuenta con el respaldo de inversores en medios y tecnología, incluidos Founders Fund, Greycroft, Snap y GFR.
Cukaj de Fox dijo que su compañía ha tenido algunas conversaciones iniciales con anunciantes sobre trabajar con Toonstar, una de las cuales involucra la perspectiva de «producir varias series episódicas juntas», y dijo que Fox está lista para discutir pronto un posible acuerdo que involucre los servicios de animación de Toonstar.
.FOX Advertising y Toonstar anunciaron hoy una asociación estratégica diseñada para crear nuevas oportunidades para que los especialistas en marketing se conecten con las audiencias a través de animación digital, narraciones dirigidas por creadores y contenido culturalmente receptivo. Las dos compañías mostrarán la colaboración en Cannes Lions la próxima semana.
La colaboración combinará la experiencia en ventas de publicidad y las capacidades de distribución de FOX con el motor de producción de Toonstar, Ink & Pixel™, que produce animaciones rápidas y de alta calidad a escala. La tecnología de inteligencia de audiencia de Toonstar, SPOT™, agrega excelencia al integrar datos de audiencia en tiempo real directamente en el proceso creativo.
