El drama vertical está entrando en la conversación de la industria cinematográfica australiana, con Cairns Crocodiles como anfitrión de un panel especial de microdrama que reunirá a ejecutivos de plataformas, locutores y creadores de contenido en el festival anual de creatividad de APAC.
Tim Oh, director general de la empresa líder en microdramas COL Group International, aparecerá en el evento de Queensland junto a Nikyah Hutchings, productora ejecutiva de comerciales y asociaciones de NITV, en una sesión titulada Los maestros de los microdramas. Este panel examinará cómo este formato está remodelando los hábitos de narración, la integración de marcas y las oportunidades creativas en toda la región.
“Australia está superando discretamente a otros mercados [microdrama platform] FlareFlow desde hace algún tiempo, en términos de ingresos por usuario, profundidad de audiencia y qué tan rápido se están convirtiendo los nuevos usuarios», dijo Oh. «Para darle una idea de la escala, la tasa de pago de nuevos usuarios en Australia se acerca al 20%, más del doble de lo que vemos en la mayoría de los otros mercados desarrollados».
«Las verticales no van a llegar a Australia», añadió Oh. «Aquí ya existe y funciona mejor que en cualquier otro lugar del mundo. La pregunta ahora es cómo lo construimos juntos».
Hutchings recientemente obtuvo el Gran Premio en los premios B&T 30 Under 30 después de ganar las categorías de ventas de medios y gestión de cuentas. Supervisa el contenido comercial de NITV y contribuye a la serie “Australia Explicada” de SBS. «Los microdramas están cambiando la forma en que aparece la cultura en nuestros teléfonos y son una interesante intersección de cultura, tecnología y dinero», dijo. «Estoy deseando sentarme con Tim Oh en Cairns para hablar de cómo la narración vertical puede abrir nuevas oportunidades y dar cabida a más voces, y lo que eso significa realmente para los creadores de contenidos, los organismos de radiodifusión y las marcas».
Este formato tiende a ser discutido en los círculos de la industria australiana como un fenómeno móvil o de plataforma más que como un fenómeno narrativo. “La disrupción está ocurriendo y el futuro aún está por determinar”, dijo Catherine de Clare, una de las curadoras de cine y pantalla de Cairns Crocodiles. «Queremos que los líderes creativos y empresariales comiencen a pensar en las oportunidades que existen y qué tipo de mundo queremos construir».
El panel también abordará la cuestión de las marcas que recurren a los microdramas, ya que algunos analistas proyectan que el formato alcanzará la paridad en taquilla con los estrenos de Hollywood este año. Cairns Crocodiles, ubicado en la intersección de los mercados de medios australianos y asiáticos, ha surgido en los últimos años como un lugar para la negociación interregional y el desarrollo de formatos.
