Presentaciones, paneles y fiestas más valorados

El mayor ganador la semana pasada en Cannes Lions fue sin duda… el heladero.

Durante una semana sofocante en el sur de Francia, se estima que más de 13.000 asistentes a Cannes Lions se apresuraron de un lado a otro de la Croisette de Cannes para asistir a reuniones, paneles, presentaciones y otras reuniones. Eso glaciar Los carritos y puestos que sirven helados, helados suaves y sorbetes prosperan durante toda la semana. Este dulce regalo quizás añadió una sensación de optimismo y entusiasmo por el futuro de los líderes de marketing, publicidad, datos y tecnología que vinieron a discutir y comparar notas en un momento de transformación masiva en casi todos los sectores empresariales.

La amplitud de Cannes Lions es una revelación para los actores de los medios y el entretenimiento que pueden ver y escuchar cómo la tecnología y la disrupción digital están cambiando otras industrias. Y al mismo tiempo, el negocio de la persuasión está ahora más entrelazado que nunca con los medios, gracias a la enorme influencia de los creadores. Ya no se trata sólo de eslóganes y jingles comerciales pegadizos. Para seguir siendo relevantes en un mundo conectado a las redes sociales, las grandes marcas con grandes perfiles de consumidores deben contar historias sostenibles que los mantengan en las redes sociales, y aquí es donde los creadores entran en juego.

El ataque de la IA, el crecimiento de la economía de la atención y su impacto en las audiencias de televisión lineal han convertido a Cannes Lions en un foro para temas importantes en los últimos años. En los 12 meses transcurridos desde el festival de 2025, ha habido un marcado cambio en las actitudes y enfoques para abordar la disrupción. Los CMO asistieron al evento brindando ejemplos detallados de cómo la IA, las redes sociales, la creación de contenido, el drama vertical y más los han ayudado a crecer y transformarse. En términos de marketing, el lema de Cannes Lions 2026 dice algo como esto: «Es hora de desechar tus miedos, porque ha llegado la revolución impulsada por la IA».

Gabrielle Wesley, directora de marketing de Mars Wrigley Norteamérica, expresó esa pasión durante una conversación de Variety In the C-Suite celebrada en el espacio Canva Creative Cabana en la playa.

«Hace cien años solo existía la radio. Era la radio la que llamaba la atención, luego estaba lo visual con la televisión, y ahora tenemos muchas maneras de conectarnos con los consumidores. Los consumidores se están volviendo más inteligentes y más exigentes sobre lo que quieren. No quieren que les hablen», dijo Wesley. «Quieren involucrarse. Y porque quieren involucrarse, es como cualquier otra relación. Tienes que seguir teniendo conversaciones, tienes que seguir llevándolos a citas, tienes que seguir mostrándoles cosas nuevas y mostrándoles diferentes partes de ti mismo. Así que me tomo muy, muy en serio involucrar a los consumidores en una relación bidireccional, no solo mediante mensajes».

Aquí hay algunas conclusiones después de una semana de 24 horas al día, 7 días a la semana en Cannes Lions:

Los creadores cortejan a los grandes medios para acuerdos de contenido y distribución

La tendencia aquí ha sido muy clara en los últimos meses y fue muy visible en Cannes Lions.
Los medios de comunicación más importantes –desde Amazon hasta Fox y desde Tubi hasta Netflix– están cortejando agresivamente a los creadores de contenido para obtener acuerdos mientras los especialistas en marketing luchan por capitalizar la presión de las personalidades que ejercen su oficio en YouTube, TikTok, Instagram y similares.

El nuevo problema que está surgiendo es que las grandes plataformas quieren diseñar lo que hace que los mejores creadores de contenido tengan éxito en su espacio nativo digital. En otras palabras, Amazon y Fox no quieren convertir a los creadores de contenido en estrellas de televisión con nuevos programas exclusivos para sus plataformas. En cambio, quieren brindar servicios de soporte para ayudar a los creadores a ganar más dinero en los dominios que poseen: YouTube y otros, eventos de marca en vivo, patrocinios y lanzamientos de productos de consumo.

Rob Wade, director ejecutivo de Fox Entertainment, se inspiró para lanzar Fox Creator Studios este año después de ver cuánto comercio podría generar Gordon Ramsay a través de su fuerte presencia en las redes sociales. Al igual que Fox, Amazon vio el potencial aquí y lanzó su unidad Amazon Creator Services el año pasado.

«Analizamos cómo podíamos usar nuestro contenido para promover y ayudar a hacer crecer ese negocio. Así que de repente estábamos juntando todas estas piezas. Era contenido, pero había un negocio en torno a ese contenido, y aunque parecía que todavía había una gran brecha para unir esos dos mundos, sentí que era el momento adecuado para mí», dijo Wade. Variación.

Tubi de Fox reveló un acuerdo con Fire TV de Amazon durante el festival que hará que el contenido seleccionado por los creadores de Tubi sea fácilmente accesible y buscable en la plataforma.

«Básicamente, se trata de ofrecer el contenido que los clientes desean y ayudar a los creadores a tener otra plataforma para hacer llegar su contenido a los clientes», dijo Charlotte Maines, vicepresidenta de contenido para dispositivos y publicidad de Amazon.

Tubi, la plataforma de streaming con publicidad de Fox que llega a más de 100 millones de usuarios, se ha convertido en un paraíso de monetización para los creadores de contenidos. Esto funciona porque Tubi no impone la exclusividad, sino todo lo contrario.

«Si nos fijamos en la evolución de la distribución con el auge de Internet… se trata realmente de acceso, sin barreras, sin muros de pago, y de poner a nuestros usuarios en primer lugar», dijo Rachel Berk, vicepresidenta senior de asociaciones de plataformas de Tubi y Fox. «Preveo que las cosas se volverán más creativas, tanto en el lado del trato, el lado de la plataforma y el lado de la creación y el creador, pero también espero que se vuelvan más sofisticados, incluso más accesibles, donde realmente podremos, sus pensamientos sobre la búsqueda y el descubrimiento, realmente podremos resaltar y canalizar diferentes tipos de voces y satisfacer las necesidades muy diversas de nuestros usuarios».

¿Qué hizo Barbie en Coachella?

Mattel realizó una activación para Barbie, el ícono del juguete que ahora tiene 67 años, en el festival de música Coachella de este año en Indio, California. Roberto Stanichi, director global de marca de Mattel, dijo que los datos recopilados por la compañía muestran que Barbie es la marca de la que más se habla en los festivales de música. «Dirías: ‘¿Qué está haciendo Barbie en Coachella?’ dijo en un evento Variety in the C-Suite en colaboración con la serie de oradores junto a la playa de Canva. En Coachella, «la audiencia de la Generación Z quedó realmente impactada por la presencia de Barbie», dijo Stanichi.

La cola para la activación de Barbie en el festival duró tres horas y media. «Entonces piensas: ¿Por qué es tan popular entre el público y es sorprendente?», dijo Stanichi. Sin duda, fue el éxito de taquilla de 2023 de Greta Gerwig, “Barbie”, lo que ayudó a impulsar a Barbie al espíritu de la Generación Z, recaudando 1.450 millones de dólares en taquilla a nivel mundial. (No tenía una actualización sobre los planes de secuela).

La experiencia Coachella es sólo el último descubrimiento de Barbie (por supuesto, hay muchos más por venir). Stanichi señala que la cara de la muñeca cambia casi cada 10 años. Administrar una propiedad tan famosa es un equilibrio entre “mantenerse fieles a la autenticidad” de Barbie y saber que “hay líneas que a veces no queremos cruzar, pero hay que doblarlas un poco para fomentar la verdadera innovación”.

Haga que su marca (de cuidado personal) forme parte de su mundo (Netflix)

El gigante de productos de consumo Unilever se asoció recientemente con “Bridgerton” de Netflix para una serie de productos Dove de edición limitada vinculados al programa. Según Amy Reinhard, jefa de publicidad de Netflix, hablando en un panel en Variety en la C-Suite que trabaja con Canva, la asociación resultó en un aumento de casi el 60% en nuevos compradores de Dove. Leandro Barreto, CMO de Unilever, dijo que esta iniciativa en particular proporciona beneficios mucho mayores a la marca Dove que, por ejemplo, la colocación de productos en programas de televisión. «Cuando piensas en cultura, es muy difícil no pensar en Netflix porque es realmente un centro cultural. No se trata sólo de contenido, sino de crear mundos, ¿verdad?» dijo. “Y ser parte de ese movimiento cultural se volvió inevitable”.

Las raquetas de tenis no son jugadores de tenis

Existe una narrativa de que la IA generativa es una máquina que chupa almas y mata empleos. Pero Ruba Borno de Amazon Web Services (AWS) ofrece una forma diferente de pensar sobre la tecnología. Hablando en una edición especial de Cannes Lions Variación’En el podcast “Strictly Business” presentado por AWS y Deloitte, destacó los avances en la tecnología deportiva a lo largo de los años y señaló que cuando los jugadores de tenis comenzaron a usar raquetas de titanio en lugar de raquetas de madera, sus niveles de rendimiento se dispararon. «No puedes sentarte ahí y decir que la raqueta de tenis ahora es el jugador de tenis», dijo. «Estas herramientas no reemplazan a los humanos. Les dan superpoderes a los humanos que las usan y luego pueden competir. Y lo interesante es que si no usas estas nuevas herramientas, realmente no puedes competir más… Establecen un nuevo estándar».

Las estrellas más brillantes aparecen en Cannes Lions

La floreciente economía de los creadores ha permitido a las celebridades con más conexiones con los fans construir grandes marcas (propias y en nombre de otros), negocios y bases de fans que apoyan todos esos esfuerzos. Y todo se basa en su fama. Oprah Winfrey, Priyanka Chopra Jonas, Paris Hilton, Shaquille O’Neal, Mel Robbins, Ludacris, las estrellas de la NBA Kevin Durant y Draymond Green, las diseñadoras Stella McCartney y Rachel Zoe y muchos más vinieron a conversar con los ejecutivos de marketing, publicidad y medios más influyentes del mundo. En otras palabras, los peces están donde están los peces.

“Qué momento tan maravilloso para ser artista, estar en el negocio del entretenimiento, porque las ideas son tu moneda”, dijo Chopra Jonas a la audiencia de Cannes Lions en el Palais des Festivals el 24 de junio.

La alegría de una o dos buenas fiestas

Una semana ocupada de presentaciones, escuchas y conversaciones esclarecedoras llegó a una feliz conclusión el jueves por la noche con una fiesta de celebración del Orgullo celebrada en Canva Creative Cabana en la playa. El mejor DJ de París, Dorion, mantiene la pista de baile llena con una mezcla ecléctica de sus canciones favoritas que han emocionado a generaciones. Y entonces aparecieron los Teletubbies. Fue un espectáculo de arco iris que calentó los corazones de la multitud sudorosa y exhausta de los Cannes Lions, quienes se regocijaron con el efecto refrescante proporcionado por los ventiladores de niebla extra potentes.

El miércoles por la noche, Alan Cumming presidió como DJ mientras NBCUniversal organizaba una fiesta nocturna para celebrar su franquicia nocturna. Cumming llamó la atención con una serie de temas bailables favoritos, y luego NBC duplicó su ataque de encanto al traer a Seth Meyers y Colin Jost para charlar y conversar alegremente.

«Vamos a presentar ‘Winter House’ en Bravo», bromeó Meyers sobre la última temporada de «Summer House» en Bravo. La multitud en la fiesta se reunió alrededor de una de las protagonistas clave del programa, Lindsay Hubbard, que estaba presente.

El martes, Ludacris levantó la mano en la hermosa terraza al aire libre del Hotel du Cap, justo al lado de Cannes en Antibes, como estrella invitada en la velada ejecutiva de UTA y DoorDash Ads. Amazon Ads ofrece a las estrellas del pop indie británico The xx en sus amplias instalaciones del puerto de Amazon. Y como de costumbre, la instalación de Spotify Beach se estremeció con grandes nombres durante las dos noches, incluidos Raye y Mumford & Sons.

(Elsa Keslassy contribuyó a este informe).