Sweeting y el yen explican lo que está impulsando el aumento

Cada año, la conferencia Golden Melody Festival Taiwan, que se celebra antes de los Golden Melody Awards, reúne a expertos de la industria musical local e internacional en una serie de conferencias y paneles que cubren temas que van desde los mercados globales y la producción musical hasta la expansión económica y las tendencias de la industria.

La primera presentación de mercado del festival, titulada “El auge de la economía de la música en vivo en Asia”, contó con Justin Sweeting, cofundador y director de música del festival de música y arte al aire libre de Hong Kong, Clockenflap, y Mia Min Yen, fundadora de Woozi Studio, LLC, una agencia que cierra la brecha entre Oriente y Occidente, quienes compartieron sus perspectivas sobre la evolución del panorama del mercado de música en vivo en Asia.

En su presentación, Sweeting expuso las razones estructurales de que Asia sea un importante destino turístico. Los crecientes costos en Europa y América del Norte están empujando a los artistas y promotores a girar hacia el este, mientras que la proximidad geográfica y las conexiones de transporte bien conectadas hacen que las rutas entre varios países sean más prácticas que nunca. Proyectos colaborativos como el AAA Tour Sunset Rollercoaster, dijo, han demostrado cómo los equipos de toda Asia pueden aunar recursos, alinear estrategias de mercado y ampliar colectivamente las posibilidades de realizar giras en toda la región. También enfatizó que el apoyo del gobierno, una infraestructura sólida y una conciencia cultural (saber cuándo no programar, ya sea durante el Año Nuevo chino o el Ramadán, y cuándo apoyarse en la temporada alta de festivales) son igualmente importantes para el éxito a largo plazo.

«La pandemia restableció la relación de mucha gente con la música en vivo. Creo que ahora mismo hay un profundo aprecio que se ha amplificado después de una larga ausencia», dijo Sweeting. Variación.

Sweeting pinta el cuadro de una región cuyo momento ha llegado. «En general, Asia es un país que está experimentando crecimiento y creo que esto es el resultado de la combinación de varios factores. En cuanto a la audiencia, la región tiene una clase media joven muy grande en el sudeste asiático, China, Corea del Sur e India con ingresos disponibles cada vez mayores y un enorme apetito por experiencias de vida», dijo.

Yen está de acuerdo en que las cosas han cambiado. «Los hábitos de escucha de los fans y la forma en que descubren la música han evolucionado, impulsando cambios dramáticos en la organización de festivales en los últimos diez años. Hoy en día, el público prioriza la comunidad, la identidad y las experiencias compartidas, por encima de los artistas tradicionales, comerciales o de género», dijo. Variación.

Esa inversión emocional ha resultado en mayores gastos y mayores expectativas. «Los aficionados ya no sólo compran entradas, sino que invierten en recuerdos. Desde la experiencia de hacer cola hasta las ofertas de mercancías, todo debe considerarse y hacerse sentir especial», añadió Sweeting.

En cuanto a la cuestión del crecimiento sostenible, Yen respondió directamente. «Creo que es necesario que haya espacio para que los promotores locales se desarrollen. La industria de la música en vivo no puede ser un mercado monopolístico. Además, una división del trabajo más clara es esencial, y el papel de los agentes/agentes de reservas centrados en Asia definitivamente se volverá más prominente», afirmó.

Es tan dulce como honesto. «Asia no es homogénea, y es la diversidad la que presenta desafíos y lo que hace que la región sea tan interesante. Las diferencias en cultura, idioma, factores geopolíticos, monedas, regulaciones fiscales y de visas, y mucho más, demuestran la complejidad en toda la región», dijo.

Mirando los próximos cinco años, Yen dijo: “El mercado del Sudeste Asiático crecerá, las barreras del idioma seguirán disminuyendo, las voces que surjan de la región serán cada vez más prominentes. [and] Cada vez más artistas occidentales se sienten atraídos por este mercado”.