Yash Raj Films ha realizado una inversión estratégica en Rusk Media, la empresa de entretenimiento digital detrás de Alright! Una plataforma de televisión que se especializa en contenido original para audiencias de la Generación Z y la Generación Alfa, a medida que las grandes empresas de Bollywood avanzan para establecer un punto de apoyo en la economía de contenido vertical de rápido crecimiento de la India.
Los términos financieros no fueron revelados. La colaboración se centrará en el desarrollo de propiedad intelectual original en las verticales de animación y microdrama, distribuida en las plataformas de Rusk Media y sus canales digitales globales.
Este acuerdo señala la expansión de las ambiciones de YRF más allá de su negocio principal de teatro. El estudio ha construido una de las operaciones de franquicia más reconocibles de Bollywood a través de su universo de espías YRF, que abarca siete películas y cuenta con las series “Pathaan”, “War” y “Tiger” entre sus entradas. El próximo capítulo, “Alpha”, protagonizado por las damas Alia Bhatt y Sharvari, junto con Anil Kapoor y Bobby Deol, está programado para estrenarse en los cines el 3 de julio. La película está dirigida por Shiv Rawail, quien también dirigió la primera miniserie de Netflix de YRF Entertainment, “The Railway Men”, un drama de cuatro partes ambientado en el contexto de la tragedia del gas de Bhopal en 1984. La segunda serie de Netflix de YRF Entertainment, “Mandala Murders”, un thriller criminal mitológico protagonizado por Vaani Kapoor, se estrenó en la plataforma el año pasado.
Rusk Media, cofundada por Mayank Yadav, ha construido su negocio sobre la base de narraciones verticales originales.
«La vertical del entretenimiento en la India ha generado un alcance increíble, pero no es la propiedad intelectual atemporal la que define una categoría. Esa es la brecha que esta colaboración pretende cerrar», afirmó Yadav. «Aportamos una comprensión genuina de cómo las audiencias nativas digitales descubren y construyen comunidades en torno al contenido, y con el apoyo de YRF, construimos para la longevidad, no para el algoritmo».
«El instinto de crecimiento siempre ha estado en el núcleo del ADN de YRF. La plataforma es la infraestructura, el contenido y la propiedad intelectual es la cultura», añadió Akshaye Widhani, director ejecutivo de Yash Raj Films. «Mayank y su equipo en Rusk Media han desarrollado un profundo conocimiento de cómo la próxima generación descubre y habita las historias, y esa es una visión que queremos apoyar. Juntos, la aspiración es construir mundos, no sólo contenido».
¡Rusk Media lo está haciendo genial! La plataforma de televisión servirá como vehículo de distribución principal para los títulos desarrollados conjuntamente.
