Ser viral no es suficiente, ahora las redes sociales son necesarias para generar confianza pública

Yakarta, VIVA – El desarrollo de los medios digitales sigue dando lugar a nuevos modelos en la forma en que las personas acceden a la información. Si antes los medios convencionales dependían de los sitios web, la televisión o los periódicos como principal «hogar» de distribución de contenidos, ahora ha surgido el fenómeno de los medios sin hogar, que está creciendo en plataformas de redes sociales como Instagram, TikTok, YouTube, hasta Telegram y Substack.

Rhenald Kasali, profesor de la Facultad de Economía y Negocios de la Universidad de Indonesia (FEB UI), dijo que el sector de los medios para personas sin hogar tiene potencial para desarrollarse de manera sostenible. Sin embargo, cree que la sostenibilidad de este tipo de medios no basta con depender únicamente de la viralidad.

“Desde el punto de vista empresarial, este modelo puede ser sostenible, pero con la importante nota de que lo que sobrevive no son sólo aquellos que se vuelven virales, sino aquellos que logran generar confianza en la comunidad y diversificar los ingresos”, dijo, citado en un comunicado de prensa el viernes 15 de mayo de 2026.

Dice que la capacidad de generar confianza en la comunidad es un factor importante para mantener relevantes los medios para personas sin hogar en medio de una competencia cada vez más feroz por el contenido digital. Además, los medios también deben tener diversas fuentes de ingresos para no depender demasiado de un único modelo de negocio.

Rhenald explicó que actualmente, el flujo de ingresos de los medios para personas sin hogar ha crecido y ya no depende únicamente de la publicidad. Los actores de la economía de los creadores y los medios digitales independientes están empezando a utilizar diferentes modelos de monetización.

«Es por eso que se estima que la economía creadora global alcanzará cientos de miles de millones de dólares en los próximos años», dijo.

Dijo que los ingresos de los medios para personas sin hogar ahora pueden provenir del patrocinio, la membresía, la suscripción, el comercio de afiliados, la comunidad paga y la consultoría. Esta diversificación se considera una estrategia importante para mantener la estabilidad empresarial en medio de cambios en los modelos de distribución de contenidos digitales.

Rhenald, sin embargo, recordó que no todos los medios de comunicación sin hogar son capaces de sobrevivir a largo plazo. Los medios de comunicación que persiguen únicamente la viralidad serían vulnerables a una caída en el rendimiento cuando los algoritmos de la plataforma cambian o las tendencias del contenido cambian.

«Sólo unos pocos medios de comunicación para personas sin hogar son verdaderamente sostenibles. Muchos terminan confiando en los algoritmos de la plataforma. Cuando los algoritmos cambian, el tráfico puede caer inmediatamente», afirmó.

El fundador de Rumah Change también cree que el fenómeno mediático de las personas sin hogar no es sólo una tendencia temporal. Él ve este cambio como parte de una gran transformación de la industria de los medios.