El lunes, Apple anunció inesperadamente que Tim Cook dejaría el cargo de director ejecutivo después de casi 15 años en el cargo. A partir del 1 de septiembre, John Ternus, vicepresidente senior de hardware, asumirá el cargo de nuevo director ejecutivo de Apple, mientras que Tim Cook se convertirá en presidente ejecutivo.
Según un nuevo informe de Mark Gurman de BloombergJohn Ternus adoptará un enfoque más decisivo como director ejecutivo, en lugar de dejar las decisiones en manos de un grupo más amplio de líderes.
Tim Cook, en su mayor parte, ha adoptado un enfoque de no intervención a la hora de tomar decisiones sobre productos específicos. Como director ejecutivo, claramente tiene la última palabra sobre las cosas, pero en su mayor parte prefiere dejar las decisiones a otros ejecutivos. De el informe:
«Ternus tomará decisiones» sobre el desarrollo de productos, afirmó una persona que trabajó estrechamente con los dos ejecutivos. «Si vas a Tim con ‘A’ o ‘B’, él no elegirá. En cambio, te hará una serie de preguntas si tiene alguna inquietud».
Ternus, en cambio, elegirá, afirmó la persona, que pidió no ser identificada para poder hablar con franqueza. «Puede ser bueno o malo, pero al menos es una decisión».
Este cambio podría marcar el fin de una era en la que las decisiones importantes sobre productos las tomaba colectivamente un pequeño grupo de ejecutivos.
Esta mentalidad probablemente resulte muy importante a medida que Apple se prepara para ingresar a nuevas categorías de productos y (con suerte) comenzar a competir a la vanguardia de la IA de consumo.
El informe también detalla que Apple eligió a John Ternus porque creían que «reinventaría» la línea de productos de Apple y se centraría más en los productos. El MacBook Neo fue probablemente la primera señal real de esto, y el informe señala que John Ternus había instado a la empresa a hacerlo.
También señala que Ternus es un poco más reacio al riesgo ante nuevos proyectos masivos de hardware, y el informe afirma que Ternus parecía más «cauteloso» cuando se trataba de desarrollar Apple Vision Pro y el ahora cancelado proyecto Apple Car:
El Vision Pro, concebido durante mucho tiempo por Cook como un producto estrella, fracasó, a pesar de una década de desarrollo y miles de millones de inversiones. Apple también gastó alrededor de 10 mil millones de dólares en un proyecto de automóvil autónomo que finalmente fue abandonado. En ambos casos, los instintos de Ternus parecen haber sido más cautelosos; Se opuso a las iniciativas en diversos grados.
Concluir
No puedo evitar pensar que el primer detalle del enfoque de no intervención de Tim Cook en las decisiones de productos es la razón exacta por la que Apple Vision Pro está en esta posición. Apple no pudo desarrollar un par de gafas AR atractivas, por lo que optó por los auriculares, pero ahora que los auriculares no se venden muy bien, Vision Pro permanece en este incómodo estado de limbo donde no es muy atractivo y no tendrá un sucesor en el corto plazo.
Aún así, estoy muy entusiasmado con el próximo mandato de John Ternus como CEO de Apple, especialmente si eso significa que tendremos un visionario verdaderamente nuevo en la cima de la empresa que tomará decisiones firmes por sí mismo. ¿Habrá algo malo? Tal vez. Ciertamente se podría argumentar que Apple ha ido demasiado a lo seguro últimamente, y bueno, MacBook Neo fue sin duda un gran primer producto que John Ternus tuvo en sus manos.
¿Qué opinas de que John Ternus sea CEO de Apple? ¿Estás emocionado o nervioso? Háganos saber en los comentarios.
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