📂 Categoría: Advertising,Media,Tech,Startups,bereal,apps,cmo-insider-news,exclusive,limited-synd,creators,creator-economy,influencer-marketing,cmo-insider | 📅 Fecha: 1776252346
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BeReal quiere personas influyentes que le ayuden a trazar su próxima era.
La aplicación de redes sociales, que incita a los usuarios a tomar rápidamente una foto o un video en un intervalo de dos minutos cada día, está comenzando a alentar de manera proactiva a los creadores en los Estados Unidos a ser verificados en la plataforma y publicar con más regularidad.
Ben Moore, director general de BeReal en EE. UU., dijo a CMO Insider que la compañía está hablando con creadores que «tienen esta forma auténtica, cruda y sin filtros de interactuar con su audiencia, lo cual encaja perfectamente con BeReal».
Dijo que los esfuerzos concentrados para comenzar a cortejar a personas influyentes estadounidenses comenzaron en el segundo trimestre de este año. Se basa en la difusión lanzada en Francia y Japón en el primer trimestre, que le permitió establecer relaciones más profundas con creadores, en particular Léna Situations, Inoxtag y Michou.
La medida es parte de una estrategia más amplia para ayudar a la aplicación a recuperar parte del impulso de su año histórico en 2022, cuando BeReal se volvió viral y encabezó las listas de la App Store.
La firma de investigación Sensor Tower estima que BeReal se descargó aproximadamente 8,5 millones de veces en 2025, lo que representa una disminución interanual del 41%. Aunque la base de usuarios actual de BeReal puede ser mucho menor que la de sus competidores, la compañía dice que su audiencia es leal. BeReal afirma tener 40 millones de usuarios activos mensuales, más del 50% de los cuales abren la aplicación 6 días a la semana.
BeReal no tiene un programa de reparto de ingresos publicitarios ni fondos para creadores como otras plataformas sociales importantes. En cambio, BeReal dice que puede ayudar a facilitar las asociaciones entre creadores y anunciantes de grandes marcas que utilizan la plataforma. También ofrece a los creadores herramientas de análisis para ayudarlos a comprender los tipos de personas que ven sus publicaciones y cuáles están ganando más popularidad.
Moore dijo que la compañía ha trabajado con más de 500 anunciantes desde que lanzó sus anuncios, incluidas grandes marcas como Amazon, Apple y L’Oreal. Más del 60% de sus clientes estadounidenses son anunciantes habituales, afirmó Moore.
Parte del mensaje dirigido a los creadores es ampliar su audiencia potencial. BeReal dice que alrededor del 27% de sus usuarios estadounidenses no están en Snapchat, el 25% no son usuarios de Facebook y el 23% no usan TikTok, citando datos de noviembre de 2025 de la firma de investigación GWI.
En su acercamiento a los creadores, BeReal enfatiza que su feed está impulsado por humanos reales y que «nunca tendrá IA» ni fomentará el desplazamiento infinito, dijo Moore.
BeReal «resuena entre los creadores que quieren mostrarse detrás de escena y quieren mostrar otro lado de sí mismos que no publican en otras plataformas», agregó Moore.
Simon Andrews, fundador de la consultora de marketing digital Addictive, dijo que BeReal puede tener dificultades para competir con plataformas más grandes como Meta, TikTok y YouTube para los creadores.
Estas plataformas demuestran “números enormes, innovación constante y evidencia clara del impacto de la plataforma”, dijo Andrews. «Las aplicaciones como BeReal se sienten perdidas: instaladas pero lejos de la primera pantalla donde las personas guardan las aplicaciones que usan constantemente».
BeReal está contratando a un gerente de crecimiento con sede en París que reportará al director ejecutivo y será responsable de escalar la plataforma a nivel mundial, según un anuncio de trabajo en el sitio web de su empresa matriz.
La estrategia de monetización de los creadores de BeReal puede crear tensión con la filosofía original de la aplicación, dijo James Poulter, fundador de la consultora de transformación digital ThreePoint Labs.
«Se presentan como una plataforma social sin filtros ni edición, sin ningún algoritmo a la vista, pero eso es exactamente lo que se rompe en el momento en que los creadores comienzan a tratarla como un canal de monetización», dijo Poulter.
«Los creadores optimizan la interacción, luego la autenticidad desaparece y terminas con un Instagram un poco menos pulido», añadió.
Este desafío no es insuperable, dijo Poulter, pero agregó que BeReal necesitará construir mecanismos de emparejamiento más formales entre marcas y creadores, con precios claros y términos transparentes, si quiere una aceptación seria de los creadores.
