Skincare Guru Hollywood Stars Trust para la piel de la alfombra roja | Beauty,celebrity,beauty,skincare

En el mundo de los ricos y famosos, Keren Bartov es la persona a la que llamas cuando necesitas un tratamiento facial.

El empresario israelí ha construido un imperio de cuidado de la piel de lujo con una lista aparentemente interminable de clientes famosos. Kim Kardashian, Julia Roberts, Mila Kunis y Gal Gadot son habituales. En la Met Gala de este fin de semana, Bartov reveló que ella era la facialista detrás de la tez radiante de Beyoncé y Hailey Bieber.

Aún así, Bartov dice que lo que vemos en línea es sólo una fracción de su lista de clientes.

«Lo que viste en Instagram no es nada», dijo a Business Insider en una conversación reciente, hablando desde su casa en Israel. «Tengo muchísimas celebridades muy, muy importantes que no están en Instagram».

La mujer de 47 años dirige clínicas en Tel Aviv y Londres, organiza ventanas emergentes en EE. UU. durante los principales eventos y la temporada de premios, y vende productos y dispositivos de lujo para el cuidado de la piel bajo su propio nombre. Los tratamientos en su clínica de Londres cuestan entre 500 y 900 dólares y duran 90 minutos.

De un pequeño pueblo de Israel a Londres

Bartov comenzó en una pequeña clínica en un moshav, un asentamiento cooperativo, en el sur de Israel en 2009, antes de expandirse posteriormente a la capital, Tel Aviv.

Fue allí donde conoció a la actriz de “Wonder Woman”, Gal Gadot, su primera cliente famosa a nivel mundial.

Ella describe a Gadot como su mejor amiga. “Cuando decidí abrir en Londres, ella fue la primera en hablar de mí con otras celebridades”.

Esta conexión ayudó a impulsarla hacia el circuito mundial de celebridades. En 2023, abrió una clínica en el moderno distrito londinense de Notting Hill. Muchas de sus relaciones con celebridades se cultivaron en la clínica de Londres, incluidas aquellas con Julia Roberts, Demi Moore y Kate Moss.

La fórmula facial de $900

Bartov dice que los dispositivos de grado médico que utiliza lo diferencian de sus competidores. Estas máquinas se enfocan en el envejecimiento, el acné y la pigmentación de la piel para limpiarla, reafirmarla e iluminarla.

Cada tratamiento facial comienza con una consulta cutánea, seguida de un masaje facial linfático para estimular la circulación y reducir la hinchazón. Después de esto, se utilizan entre tres y cinco dispositivos para abordar las necesidades individuales de la piel del cliente; estos pueden incluir máquinas de luz pulsada intensa, láseres y dispositivos de microagujas.

Hay un chiste común entre su equipo de que prefiere los frenos a los diamantes.

«Realmente sólo traigo lo mejor», dijo sobre las máquinas que utiliza.

Bartov tiene más de 50 máquinas en su arsenal. Un portavoz de la empresa dijo que cada uno costaba cientos de miles de dólares. En conjunto, el valor del equipo de sus clínicas se estima en millones.

Bartov compra todo su equipo. Algunos dispositivos también tienen tarifas de uso continuo vinculadas a la cantidad de pulsos o inyecciones administradas durante los tratamientos, y las máquinas rastrean cada uno de ellos.

La empresa no ha revelado ningún detalle financiero. La empresa es de propiedad privada y no tiene inversores externos.

Durante casi dos décadas, ha establecido estrechas relaciones con empresas de tecnología de cosmética médica..

Antes de introducir un dispositivo en su clínica, ella misma lo prueba y recibe formación del fabricante.

Entre las tecnologías que utiliza en sus clínicas y ventanas emergentes se encuentra Onda PRO de DEKA, un dispositivo de microondas diseñado para tensar la piel y reducir la grasa rebelde. Otro es NuEra Tight de Lumenis, un tratamiento de radiofrecuencia que reduce las arrugas y remodela el rostro.

Un portavoz de DEKA confirmó que la empresa había estado trabajando con Bartov durante aproximadamente un año, transportando sus máquinas a Estados Unidos durante la temporada de premios a principios de este año.

Selfies de celebridades, boca a boca y cultura del resplandor

El hilo común que conecta a la mayoría de los imperios de belleza construidos en la era digital es una presencia inteligente en las redes sociales. Marcas como Huda Beauty y Glossier se lanzaron después de que sus fundadores ya hubieran acumulado una cantidad significativa de seguidores en línea.

Bartov tiene más de 170.000 seguidores en Instagram seguidores. Sus selfies con las estrellas han sido claves para cultivar un aire de lujo y un sello de aprobación en torno a su marca.

A pesar de esto, ella atribuye el boca a boca a su clientela famosa.

“Es sólo el boca a boca”, dijo. «Estas personas realmente necesitan saber de ti de boca de mucha gente, ni siquiera de una sola. Porque, ya sabes, su piel lo es todo para ellos».

En enero, Bartov convenció a la actriz y estrella de «Real Housewives of Beverly Hills» Lisa Rinna para que caminara por la alfombra roja con la cabeza descubierta durante el fin de semana de los Globos de Oro para la fiesta de Focus Features y Vanity Fair.

Rinna habló sobre el intercambio en sus redes sociales y dijo que se inspiró en Pamela Anderson, quien causó revuelo cuando asistió a la Semana de la Moda de París sin maquillaje en 2023, y en «el genio» Bartov.

El momento del ascenso de Bartov también coincidió con un cambio en las tendencias de belleza.

Atrás quedaron los días de las cejas «Instagram» y el maquillaje muy contorneado. El look natural (maquillaje mínimo y énfasis en una piel radiante) ahora está de moda.

“Hoy en día, todo el mundo quiere una piel natural, en la que ‘menos es más’, incluso con maquillaje”, dijo.

“En la alfombra roja verás maquillaje mínimo, algo muy natural, muy fresco, brillante”, añadió.

Esta obsesión por la piel de «niña limpia» ha puesto énfasis en el cuidado de la piel e, irónicamente, en procedimientos quirúrgicos y no quirúrgicos como estiramientos faciales y Botox.

Desde tratamientos faciales de celebridades hasta tratamientos de lujo

A medida que su base de clientes crecía, también crecía su negocio.

En 2018, lanzó su propia marca de cuidado de la piel: sueros y humectantes de 200 dólares utilizados en sus tratamientos. Estos se venden online, en sus clínicas de Londres y Tel Aviv, así como en las tiendas Bergdorf Goodman de Estados Unidos. Un portavoz de Bartov dijo que hay planes para abrir una ubicación permanente en Estados Unidos el próximo año.

En 2025, lanzó ‘The Wand’, un dispositivo de cuidado de la piel doméstico de £ 1,650 ($ 2,200) que combina radiofrecuencia, luz roja y terapia infrarroja para reducir las líneas finas y arrugas, dar volumen a la piel e igualar el tono de la piel. Actualmente, no está disponible para la venta en Estados Unidos.

A pesar de todas sus conexiones con celebridades, Bartov dice que perseguir clientes ricos y famosos nunca fue su fuerza motriz.

«No importa si es una celebridad o una chica que trabaja en una oficina. Mi sueño es realmente ayudar a la gente con su piel», dijo.