El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2026 reconoce las mejores campañas creativas en las categorías de entretenimiento, diseño y artesanía. La colaboración del fabricante de ropa deportiva y calzado Adidas con la banda británica Oasis ganó el primer premio en la categoría Entertainment Lions.
Los premios Entertainment Lions Awards del festival celebran la «creatividad que convierte el contenido de marca en cultura». De un total de 656 candidaturas, el jurado concedió el Gran Premio a Adidas por “Original Forever”, de la agencia neoyorquina Johannes Leonardo y Adidas London.
Según la descripción de la entrada: «Aprovechando el legado cultural de Adidas con Oasis, la marca se asocia con la banda para crear productos oficiales de la gira y momentos culturales imborrables para generar fandom». Además, la asociación Adidas-Oasis ganó el Gran Premio en la categoría Entertainment Lions for Music.
Adidas dijo que la colaboración con Oasis fue uno de los factores detrás de un aumento del 12% en los “ingresos de estilo de vida” de la marca para 2025, junto con un crecimiento de dos dígitos para la marca Originals.
“Elegir un Gran Premio es difícil, pero al final una obra destaca porque comprende el momento perfectamente”, dijo Chris Beresford-Hill, director creativo mundial de BBDO Worldwide, quien se desempeña como presidente del jurado de Entertainment Lions. «En un momento en el que tantas marcas intentan crear relevancia, esto es un recordatorio de que lo más poderoso que puede hacer una marca es aparecer en el momento adecuado, en la comunidad adecuada, con algo a lo que vale la pena prestarle atención».
Otros ganadores anunciados incluyen:
- Ganador del Entertainment Lions for Gaming Grand Prix: “Copycats Welcome” para Clash Royale, de David, Nueva York. «Este trabajo transfronterizo, dirigido a imitadores de juegos para ganar lealtad, combina películas de marca, activismo comunitario y experiencias de juego interactivas».
- Ganadores del Gran Premio Entertainment Lions for Music: “Rosalía Ft.Björk, Yves Tumor – Berghain”, por Rosalía, de Canadá, Barcelona / Rosalía, Barcelona; y “Original Forever”, para Adidas, de Johannes Leonardo, Nueva York / Adidas, Londres.
- Ganador del Gran Premio Entertainment Lions for Sport: “Mil Muni Sponsors” para el Club Deportivo Municipal, de McCann, Lima. «Una plataforma de patrocinio que convierte a los seguidores de un club de fútbol en patrocinadores, este trabajo aprovecha la lealtad de los aficionados y crea una conversación nacional».
- Ganador del Gran Premio de Diseño: “Apple TV Rebrand” para Apple, por TBWA\Media Arts Lab, Los Ángeles. «El diseño de la marca es tan cinematográfico como los programas y películas que representa, y su extraordinario trabajo tiene el mismo peso, textura y presencia que el contenido que contiene».
- Ganador del Digital Craft Grand Prix: “Project Genie”, para Google, “una aplicación modelo Genie 3, la primera en su tipo, que cierra la brecha entre la investigación de vanguardia de DeepMind y las interfaces funcionales para el consumidor”.
- Ganador del Film Craft Grand Prix: “Your Way Out” para Coinbase, de Isle of Any, Nueva York, una “película que desafía las percepciones del sistema financiero actual a través de la estética de los videojuegos y el trabajo original”.
- Ganador Gran Premio de Artesanía Industrial: “Pequeña Cafetería” para De’longhi, de LOLA, Madrid. «De’Longhi transformó cinco máquinas de café icónicas en mini cafeterías artesanales para cambiar la percepción de tomar café en casa, profundizando el compromiso con la marca».
Todas las listas de finalistas y ganadores del programa de premios de este año se pueden ver en el sitio web de The Work Cannes Lions.
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