Amazon MX Player fue absorbido por Prime Video, combinando los catálogos de transmisión gratuitos y de pago de la India en una sola plataforma.
Se espera que esta integración se complete en los próximos meses. La plataforma unificada incluirá ofertas de suscripción, con publicidad, transaccionales y adicionales simultáneamente, dando a los miembros Prime la opción de visualización con publicidad o sin publicidad. Los no suscriptores tendrán acceso a una biblioteca gratuita más amplia con una ruta directa para actualizar a Prime.
Amazon MX Player surgió en 2024 cuando Amazon adquirió ciertos activos de la marca heredada MX Player y los fusionó con sus operaciones de Amazon miniTV. El servicio combinado está construyendo una gran base de usuarios a través de contenido original local, formatos de reality, microdramas y un catálogo de contenido internacional doblado, así como tecnología publicitaria que permite entretenimiento digital gratuito a escala en toda la India.
«Nuestro objetivo en Prime Video es ofrecer historias auténticas que reflejen la diversidad de nuestra audiencia», dijo Gaurav Gandhi, vicepresidente de Asia-Pacífico y ANZ de Prime Video. «Con la integración de la escala de audiencia y la extensa lista nativa de Amazon MX Player, nuestra oferta colectiva es más grande y más sólida que nunca, lo que convierte a Prime Video en el destino único para entretenimiento de calidad para todos los clientes del país».
«Amazon MX Player ha generado un compromiso increíble a través de su diversa biblioteca, y unirlo con las historias icónicas de Prime Video significa que podemos continuar sirviendo a nuestros clientes con la mayor selección de contenido exclusivo y original de la India y de todo el mundo», agregó Gandhi.
En el lanzamiento técnico, la aplicación Amazon MX Player en Android continuará operando bajo una nueva identidad, presentando una experiencia Prime Video dedicada y una ruta de membresía Prime para los usuarios que opten por actualizar. Aquellos que accedan a Amazon MX Player a través de iOS, TV conectada o la web serán redirigidos a Prime Video, donde estará disponible el contenido de ambos servicios, incluidos títulos gratuitos con publicidad.
«La unificación de Amazon MX Player con Prime Video cambia las reglas del juego para los anunciantes en India», dijo Girish Prabhu, vicepresidente y director de Amazon Ads India. «Hemos creado un único destino de streaming que llega a audiencias de todo el espectro, desde espectadores gratuitos con publicidad hasta miembros Prime, permitiendo publicidad de canal completo a una escala sin precedentes. Los anunciantes ahora tienen acceso a los formatos publicitarios más relevantes y de mayor rendimiento, todos impulsados por billones de señales de compra, navegación y streaming, convirtiendo cada impresión en resultados comerciales mensurables, lo que convierte a Prime Video en el servicio de publicidad en video más completo en streaming de la India».
